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中外合作造梦现实「shi」沉浸式产‘chan’业还有更多想象空间

admin2021-11-1918

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除了《007:大战皇家赌场》,秘密影院已经在全球各地推出了多款沉浸式戏剧

《不眠之夜》

在拉斯维加斯,一个超大型的沉浸式零售与娱乐综合体,吸引了本地居民以及全球游客的注意力。从外观看,它像是一个巨大的仓库式超市,内在却别有洞天。

2006年,地产开发商费舍尔兄弟公司(Fisher Brothers)在拉斯维加斯15号公路沿线,买下了100英亩土地。也正是在那一年,美国出现了巨大的经济衰退。他们不得不重新思考土地的未来。温斯顿·费舍尔知道,他并不需要一个建筑师,而是一个梦想家。于是,他们邀请了艺术家迈尔克·本尼维尔(Michael Beneville),开始了造梦之旅。一个沉浸式零售与娱乐空间AREA15在此地诞生,吸引了具有好奇心、创造力以及寻求新鲜体验的消费者,而今成为热门旅游消费目的地。

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五六年前,AREA15的创始人向潜在合作伙伴兜售“沉浸式娱乐”“体验经济”“实景娱乐”等名词的时候,没有人理解他们。“不过,世界变化飞快,但凡体验过《不眠之夜》或是参观过TeamLab的人,都能够理解沉浸式的力量。”AREA15首席创意官迈尔克·本尼维尔说,“我知道体验经济已经深入人心。2017年,我们说服Meow Wolf成为我们的主要商户,而现在,商户都在向我们积极推销自己。”

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近日,由NeXT SCENE举办的2021全球沉浸式产业峰会上,来自美国、英国、法国、新加坡以及中国等地的沉浸式产业从业者,分享了关于沉浸式产业的经验、机遇和挑战。

沉浸式产业在全球各个国家展现出截然不同的面貌。在美国,孵化了诸如AREA15这样的沉浸式娱乐零售空间。在英国,《不眠之夜》《秘密影院》等兼具艺术与娱乐性的沉浸式戏剧被创造并推向全球。在法国,以历史文化古迹作为空间,沉浸式表演艺术正在寻找属于当代的语言。在新加坡,沉浸式产业正处于早期阶段,艺术家正在探寻适合本土的路径,向民众普及何谓“沉浸式”。

在中国,沉浸式产业正蓬勃发展。从早期的小众娱乐选择逐渐被主流消费者接纳。从小型的剧本杀、密室到大型的沉浸式戏剧、展览,商业地产和文旅目的地也对沉浸式体验娱乐业态展现出了前所未有的关注。对于关注中国沉浸式产业的创业者、投资人而言,关于沉浸式产业的未来,除了已有的热门业态,还有更广阔的想象空间。

沉浸式颠覆传统业态

千禧一代的消费方式从商品向体验转型。体验经济的兴起以及科技的发展,改变了传统的营销模式,也改变了商业地产的开发方向。地产商通过引进演出内容、沉浸式场景来吸引客流。拉斯维加斯的AREA15,是沉浸式体验改变传统零售业的一次成功尝试。

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