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新2会员网址(www.hg108.vip):过时产品列表再“扩张” “苹果速度”的得与失

admin2022-07-1211

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7月11日,据MacRumors报道,苹果公司在本周与Apple Store和苹果授权服务提供商共享的一份内部备忘录中表示,将于7月31日将首批配备Touch Bar的13英寸和15英寸MacBook Pro机型添加到其过时产品列表中。首批配备触控栏的MacBook Pro机型于2016年10月发布,这是对MacBook Pro进行全面重新设计的一代,如今也沦为了过时产品,市场关心的是,苹果公司高速创新与淘汰能否匹配用户需求。

Touch Bar将成历史

通常来讲,苹果产品在发布五年之后会被列为过时产品,七年以上则被列为停产产品,即五年之内,该产品可在Apple Store零售店和独立维修提供商处维修,根据相关法律要求这一期限可延长至七年,具体视部件供货情况而定,如再逾期,用户只能自行想办法维修。

面对2016款MacBook Pro即将过时的消息,不少人表达了对该款产品的怀念。北京商报记者在微博等平台看到,许多用户在评论区写道“这就过时了吗?”“6年的时间过得好快”“挺怀念的”等话语,更有用户表示要马上抢购一台作为纪念。

实际上,该产品在设计上的创新,的确使其具有一定的纪念意义,Touch Bar被首次运用于苹果笔记本上,这个键盘上方的黑色长条可以调整亮度、大小、快进后退等,在某些支持触控栏的应用程序中,可以使用各种定制功能,以弥补全屏模式下对菜单栏的遮盖。触控栏的最右可以输入指纹,也是开机键,而在最新发售的Mac Book Pro中Touch Bar被取消,意味着这一设计或将成为历史。

不仅是电脑,许多划时代的手机也被打上过时产品的标签,例如iPhone 4S、iPhone 6 Plus等。也有观点指出,一些产品即便不被打上过时的标签,但软件不更新等于变相淘汰,例如iPhone 7系列及以下的机型并不支持iOS 16系统,所能适配的最低机型也要iPhone SE 2。

瞄准国内市场利润

对于苹果的更新节奏,在部分“果粉”期盼新品的同时,也有一些用户表达了疑虑,在上几代产品还能使用的情况下,新品究竟能否实现更好的性价比?

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以即将发布的iPhone 14系列为例,有消息称该系列产品预计涨价100美元,成为史上最贵的苹果手机,国内的起售价可能从5999元涨到6799元,而iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max系列更贵,起步价就将在1万元左右,顶配版轻松超过1.3万元。

即将于7月15日开售的MacBook Air由于搭载了M2芯片,也要比上一代贵千余元,不过新一代M2芯片的性能目前已受到部分质疑,据MaxTech实验数据,在使用搭载了M2 的Mac Book Pro导出8K RAW视频时,其CPU温度达到了108°C,并且出现了严重的过热和降频现象。这与14英寸M1 Pro MacBook Pro形成鲜明对比,后者在同一次测试中从未经历过过热降频。

苹果的更新换代能否做到“脚踏实地”,又能否满足用户真正的需求?资深产业经济观察家梁振鹏对北京商报记者表示,从企业经营角度看,不断推陈出新首先是为了满足利润上的需求。苹果每一次推出新品,就暗示消费者要更换手中的电子设备了,消费者换新速度越快,厂商销量就越高。梁振鹏直言,苹果这样做主要还是“在商言商”的考量。

数据也能佐证这一观点,层出不穷的新品让苹果在中国市场尝到了“甜头”,2021年四季度,苹果在中国市场的营收为257.83亿美元,约合人民币1638.92亿元,同比增长21%,在全球所有市场中增速最快,并且营收占比从上季度的17%提升至21%。

产品迭代的“双刃剑”

对于苹果这样的营销策略,专家认为需要从两方面分析,一方面,持续的更新、淘汰推高了营收,对于企业而言无可厚非,此外,苹果部分经典产品也根据市场的呼声延长了销售周期,例如iPhone 6 Plus早在2014年便已发售,今年才刚被列为过时产品。

但另一方面,梁振鹏认为,苹果多年来已经没有划时代产品问世,没有给消费者更大的惊喜,只是在技术上有小范围的突破,其营销在一定程度上靠的是品牌力,依赖其所代表的符号化价值赢得消费者认可,从公司经营角度看,这样做固然可以降低风险,但凭借技术积攒下来的口碑毕竟不能无限透支。

产业观察家洪仕斌则强调,不仅是苹果,电子产品快消品化是普遍趋势,这也是在手机等产品遭遇创新瓶颈时,保住利润空间的重要手段,手机逐渐蒙上时尚产品的色彩,只有这样才能促使用户跟随厂商的脚步不断购买新品。

对于苹果公司而言,尽管划时代产品已经许久未见,但相比同业品牌其仍是“顶流”,依靠这种更新、淘汰的游戏依然能够过得很好。洪仕斌坦言,或许未来真正能颠覆手机行业的力量将来自于其他领域,例如VR、AR、智能驾驶等,手机是一个连接万物的终端,当用户对手机的想象见顶之时,横向拓展到新的品类或能打开局面。

北京商报记者 金朝力 王柱力

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